El folleto digital: ofertas semanales en video corto para cada sucursal

Cada semana, un supermercado o una cadena de tiendas decide sus ofertas, les pone precio por sucursal, las maqueta como folleto y paga por imprimirlo y repartirlo. El trabajo que hay detrás es real y ya está presupuestado: el plan de precios, las imágenes, las aprobaciones. Un folleto digital, o flyer digital, lleva ese mismo trabajo un paso más allá. Las ofertas que ya decidió salen como videos cortos para cada sucursal, en los canales que sus clientes realmente miran, en el momento en que empiezan las ofertas.

Este artículo trata de ese paso: por qué el folleto impreso llega a menos hogares, qué debe ser un folleto digital y por qué un PDF de las páginas impresas se queda corto, y cómo un único plan de precios se convierte en un video semanal de ofertas para cada sucursal sin que nadie rehaga nada.

¿Por qué pierde alcance el folleto impreso?

El folleto es una de las piezas de marketing minorista más medidas que existen. Tiene un hueco fijo en la semana, una tirada, una zona de reparto y una partida presupuestaria. Lo que ha cambiado es a cuántos hogares llega todavía y lo difícil que resulta hacerlo llegar.

• Uno de los mayores supermercados de Alemania dejó de imprimirlo. REWE anunció el 27 de julio de 2022 que dejaría de imprimir y repartir su folleto en papel el 1 de julio de 2023. Según el propio artículo de REWE sobre la decisión, repartía unos 25 millones de folletos cada semana, y las ofertas pasaron a su aplicación y a otros canales digitales (verificado el 14 de octubre de 2026).
• Terminó un paquete nacional de folletos. Deutsche Post puso fin a Einkaufaktuell, su paquete de los sábados con folletos de comercios, el 1 de abril de 2024. Llegaba a hasta 18 millones de hogares, y los motivos aducidos fueron la caída de la inversión publicitaria y los mayores costes de energía, papel y personal, según informó dpa-AFX el 3 de julio de 2023 (verificado el 14 de octubre de 2026).
• Algunas ciudades hicieron del buzón un sistema de consentimiento previo. Desde el 1 de enero de 2018, Ámsterdam solo permite la publicidad sin dirección en buzones con una pegatina de «sí». El número de hogares que la recibían bajó de casi 210 000 a poco más de 80 000, según las cifras de la ciudad recogidas por NOS en septiembre de 2019, cuando un tribunal confirmó la norma (verificado el 14 de octubre de 2026).

Nada de esto significa que el papel haya terminado. Significa que ya no se puede contar con el alcance del folleto, mientras que el trabajo que lo alimenta, decidir y poner precio a las ofertas, sigue haciéndose cada semana. Ese trabajo es la parte valiosa, y puede publicarse más de una vez.

¿Qué es un folleto digital?

El folleto digital más rápido es un PDF de las páginas impresas en el sitio web. No cuesta nada extra, pero una página maquetada para papel se lee mal en un teléfono, y espera a que la gente venga a buscarla. La versión más útil está pensada para los lugares donde la gente realmente pasa el tiempo: un video corto por semana o por oferta, en las formas que usan las plataformas, con el precio lo bastante grande para leerse en un feed.

	Folleto impreso	PDF en el sitio web	Folleto digital en video corto
Dónde lo ve la gente	En el buzón	Solo si lo van a buscar	En feeds sociales, Stories, canales de mensajería
Alcance por sucursal	Una zona de reparto, cada vez menor	Visitantes de una página	Cada cuenta en la que publica la sucursal
Un precio cambia tras el cierre	Reimprimir, o apechugar	Volver a exportar todo el archivo	Se cambian los datos y la siguiente publicación lo muestra
Formas	Una	Una	9:16, 4:5, 1:1, 16:9
Hecho a partir de	El plan de precios, maquetado a mano	El archivo impreso	Directamente el plan de precios

La última fila es la que importa. Un folleto digital que alguien vuelve a maquetar a mano cada semana es un segundo folleto con una segunda fecha límite. Uno que se dibuja a partir del plan de precios es el mismo trabajo, publicado otra vez.

¿Qué lleva una tarjeta de oferta?

Un video de ofertas es una secuencia de tarjetas de oferta: un producto cada vez, cada uno con su precio, mostrado un par de segundos antes del siguiente. La plantilla de ofertas semanales de Reelwire admite de una a ocho ofertas por clip y alarga el clip unos dos segundos por cada una, así que una lista corta da un clip corto.

Cada parte es un campo con un límite, y los límites son lo que mantiene el clip legible:

• Antetítulo y titular: hasta 32 y 60 caracteres, como «Ofertas semanales» y «Fresco esta semana».
• Vigencia: cuándo rigen las ofertas, escrito como lo lee la gente, como «Lun 2 a sáb 7 nov».
• Producto y detalle: hasta 40 y 60 caracteres, el nombre y de dónde viene o qué es.
• Precio y precio anterior: el precio de oferta y el precio habitual tachado. El ahorro se calcula a partir de ambos y se redondea hacia abajo, así que un clip nunca afirma más de lo que dicen los precios.
• Unidad e insignia: «bolsa de 1 kg», «pack de 6», «Local», «Ecológico», «Nuevo».
• Imagen: un archivo de su biblioteca de medios. Una dirección web se rechaza, así que un clip nunca dibuja una imagen que nadie ha revisado.
• Aviso: «Hasta agotar existencias. No todas las ofertas en todas las tiendas». Lo que diga la letra pequeña del folleto, puede decirlo también el clip.

Un titular demasiado largo se rechaza antes de renderizar nada, con el nombre del campo. Suena estricto, y es justo el objetivo: la alternativa es una palabra cortada en una publicación que ya ha salido.

¿Cómo obtiene cada sucursal sus propios precios?

Una cadena rara vez tiene un único precio para todo. Una sucursal en el centro de la ciudad y otra en un parque comercial pueden poner precios distintos a las mismas manzanas, y una promoción regional puede estar solo en algunas. El folleto impreso lo resuelve con ediciones regionales. Un folleto digital lo resuelve con datos, porque el plan de precios ya tiene una fila por sucursal.

En el ejemplo de arriba, las mismas manzanas cuestan 1,69 € en la sucursal 4, 1,79 € en la sucursal 7 y 1,89 € en la sucursal 9. Una plantilla dibuja las tres, y el clip de cada sucursal muestra su propio precio y su propio ahorro: 39, 40 y 36 por ciento, cada uno redondeado hacia abajo. En Reelwire, la configuración es así:

• Una marca lleva el logo, los colores, las fuentes y el rótulo del presentador. Una sucursal que necesite su propia dirección o línea de apertura en el marco del clip obtiene un duplicado de la marca con solo esos textos cambiados.
• Un canal es una cuenta en una forma: la sucursal 7 en Instagram en 9:16 es un canal, la sucursal 7 en el feed cuadrado es otro. Cada uno lleva la marca y está suscrito a las ofertas de su sucursal.
• Una fuente por sucursal lleva las ofertas de esa sucursal: una lista de publicaciones en el panel, o un feed propio al que su propio sistema envía eventos.

Como cada clip sale de la misma plantilla, un cambio en el diseño llega a todas las sucursales a la vez, y ninguna deriva hacia su propia versión de la marca.

¿De dónde salen los datos?

De donde ya esté el plan de precios. En la mayoría de los grupos minoristas es un sistema de gestión de mercancías o de precios, a veces una hoja de cálculo que mantiene el equipo de marketing, y el folleto se maqueta a partir de una exportación de él. La misma exportación puede alimentar el folleto digital, de dos maneras:

1. Escrito o pegado en una lista de publicaciones. En el editor de publicaciones de Reelwire, una persona rellena una vez las ofertas de la semana y programa la publicación para el lunes a las 07:00. Cada canal suscrito a la lista hace su propio clip. No hace falta un desarrollador y es la forma adecuada de probarlo.
2. Enviado por su propio sistema. Un pequeño script lee el plan confirmado y envía un evento por sucursal a través de la API a un feed propio. El panel escribe el código para ello en Node.js, Python, PHP, C# o curl, y su herramienta de pruebas envía un primer evento antes de que su sistema envíe nada.

En cualquier caso, el contenido se comprueba contra la plantilla cuando llega, no cuando se renderiza el lunes por la mañana. De los datos al video explica las fuentes con más detalle.

¿Cómo es una semana?

Esta es una forma en que un grupo de tres sucursales podría llevar su folleto digital en la primera semana de noviembre de 2026, tal como aparece en el calendario de publicaciones de Reelwire. Cada publicación son nueve clips: tres sucursales en tres formas.

• Lunes, 07:00: las ofertas de la semana salen para cada sucursal, en todas las formas, en el momento en que empiezan.
• Miércoles: el precio de la mantequilla en la sucursal 9 cambia a 1,99 € en el plan. La publicación del jueves sigue esperando en la lista de publicaciones, y una publicación en espera puede cambiarse hasta que sale, a mano o por su sistema, de modo que las ofertas del fin de semana muestran el precio nuevo. Un folleto impreso habría mantenido el antiguo toda la semana.
• Jueves, 07:00: las ofertas del fin de semana, una lista más corta.
• Viernes: se confirma el plan de la semana siguiente y se programa para el lunes siguiente a las 07:00. Nadie tiene que estar en su mesa el lunes por la mañana.
• Sábado, 07:00: una publicación de último día para las ofertas que terminan esta noche.

Esta es toda la idea en una frase: cuando las ofertas son datos, las publicaciones están listas cuando lo están las ofertas.

Todas las formas, todos los textos y cómo publicarlo

Las plataformas quieren formas distintas: 9:16 para Reels, Stories, Shorts y TikTok, 4:5 o 1:1 en el feed, 16:9 en YouTube o en una pantalla en la caja. Recortar un video para convertirlo en los otros corta precios y logos, así que Reelwire distribuye en su lugar la misma plantilla para cada forma. Una composición, todas las relaciones de aspecto muestra cómo.

El texto de la publicación se escribe una vez, en hasta cuatro longitudes, y cada plataforma recibe la más larga que cabe en su límite, con los hashtags y el enlace de la marca añadidos detrás. Después se entregan las publicaciones terminadas: por email, con un kit de publicación que contiene el video y el texto de cada canal listos para descargar o compartir, por webhook a su propio sistema o a un servicio de publicación, o publicadas directamente donde esté activado un conector de plataforma. Quien publica la marca como publicada u omitida, de modo que la pantalla Publicaciones siempre dice qué ha salido.

Si el folleto necesita una aprobación antes de imprimirse, el folleto digital puede tenerla también. Un revisor aprueba la plantilla una vez, y cada clip hecho con ella hereda esa aprobación. Para los canales en los que una persona debe ver cada precio, puede activarse una revisión por publicación, y a quien pueda aprobar se le avisa por email cuando empiezan a esperar publicaciones.

¿Cuánto cuesta un folleto digital semanal?

Reelwire cuenta videos, y cada canal de una publicación es un video. La semana de ejemplo de arriba son tres publicaciones de nueve clips, 27 videos a la semana, o unos 117 al mes. Eso encaja en el plan Small business, 149 € al mes por 250 videos, con tres puestos y aprobaciones. Una sola tienda que publica en dos formas tres veces por semana hace unos 26 videos al mes, lo que encaja en el plan Individual, a 49 € al mes por 75 videos. La página de precios tiene todos los planes, y un año cuesta diez meses.

Compárelo con el propio folleto: sin tirada de impresión, sin reparto y sin una segunda maquetación para la web. El plan de precios es la única entrada, y el equipo ya lo mantiene.

¿Cómo debería ser la primera semana?

Pequeña. Una tienda, sus ofertas actuales y dos formas, 9:16 para Stories y Reels y 4:5 para el feed. El viernes anterior, ponga las ofertas de la semana en una lista de publicaciones y prográmelas para el lunes a las 07:00, y haga lo mismo con las ofertas del fin de semana del jueves y el último día del sábado. Al final de la semana, ponga lo que salió junto al folleto impreso: las mismas ofertas y los mismos precios, en lugares a los que el folleto no llega. Solo entonces decida sobre las demás sucursales.

La página de funciones muestra lo que incluye cada plan, y puede pedir una tienda, una semana hecha con sus ofertas actuales.