Der digitale Prospekt: Wochenangebote als Kurzvideos für jede Filiale

Jede Woche entscheidet ein Supermarkt oder eine Ladenkette über ihre Angebote, bepreist sie je Filiale, legt sie als Prospekt aus und zahlt für Druck und Zustellung. Die Arbeit dahinter ist real und schon budgetiert: der Preisplan, die Bilder, die Freigaben. Ein digitaler Prospekt, oder digitaler Flyer, geht mit derselben Arbeit einen Schritt weiter. Die Angebote, die Sie schon entschieden haben, gehen als Kurzvideos für jede Filiale raus, auf den Kanälen, die Ihre Kunden tatsächlich ansehen, in dem Moment, in dem die Angebote beginnen.

In diesem Artikel geht es um diesen Schritt: warum der gedruckte Prospekt weniger Haushalte erreicht, was ein digitaler Prospekt sein sollte und warum ein PDF der gedruckten Seiten zu kurz greift, und wie aus einem Preisplan ein wöchentliches Angebotsvideo für jede Filiale wird, ohne dass jemand etwas neu zeichnet.

Warum verliert der gedruckte Prospekt an Reichweite?

Der Prospekt ist eines der am besten gemessenen Stücke im Einzelhandelsmarketing. Er hat einen festen Platz in der Woche, eine Auflage, ein Verteilgebiet und eine Budgetzeile. Geändert hat sich, wie viele Haushalte er noch erreicht und wie schwer es ist, ihn dorthin zu bringen.

• Einer der größten Lebensmittelhändler Deutschlands hat den Druck eingestellt. REWE kündigte am 27. Juli 2022 an, den Druck und die Verteilung seines Papierprospekts am 1. Juli 2023 einzustellen. Laut dem eigenen Artikel von REWE zu der Entscheidung hatte es jede Woche rund 25 Millionen Prospekte verteilt, und die Angebote zogen in seine App und andere digitale Kanäle um (Stand: 14. Oktober 2026).
• Ein bundesweites Prospektbündel endete. Die Deutsche Post stellte Einkaufaktuell ein, ihr Samstagsbündel mit den Prospekten von Händlern, am 1. April 2024. Es war an bis zu 18 Millionen Haushalte gegangen, und als Gründe wurden sinkende Werbeausgaben und höhere Kosten für Energie, Papier und Personal genannt, wie dpa-AFX am 3. Juli 2023 berichtete (Stand: 14. Oktober 2026).
• Manche Städte machten den Briefkasten zur Opt-in-Sache. Seit dem 1. Januar 2018 erlaubt Amsterdam unadressierte Werbung nur noch in Briefkästen mit einem „Ja“-Aufkleber. Die Zahl der Haushalte, die sie erhielten, sank von knapp 210.000 auf gut 80.000, nach den Zahlen der Stadt, wie NOS im September 2019 berichtete, als ein Gericht die Regel bestätigte (Stand: 14. Oktober 2026).

Nichts davon heißt, dass Print am Ende ist. Es heißt, dass man sich auf die Reichweite des Prospekts nicht mehr verlassen kann, während die Arbeit, die ihn speist, das Entscheiden und Bepreisen der Angebote, weiter jede Woche stattfindet. Diese Arbeit ist der wertvolle Teil, und sie lässt sich mehr als einmal veröffentlichen.

Was ist ein digitaler Prospekt?

Der schnellste digitale Prospekt ist ein PDF der gedruckten Seiten auf der Website. Er kostet nichts extra, aber eine für Papier gesetzte Seite lässt sich auf dem Smartphone schlecht lesen, und er wartet darauf, dass Menschen ihn suchen. Die nützlichere Version ist für die Orte gebaut, an denen Menschen tatsächlich Zeit verbringen: ein Kurzvideo je Woche oder je Angebot, in den Formen der Plattformen, mit einem Preis, der im Feed groß genug zum Lesen ist.

	Gedruckter Prospekt	PDF auf der Website	Digitaler Prospekt als Kurzvideo
Wo Menschen ihn sehen	Im Briefkasten	Nur, wenn sie danach suchen	In Social Feeds, Stories, Messaging-Kanälen
Reichweite je Filiale	Ein Liefergebiet, schrumpfend	Besucher einer Seite	Jeder Account, auf dem die Filiale postet
Ein Preis ändert sich nach dem Redaktionsschluss	Neu drucken oder damit leben	Die ganze Datei neu exportieren	Die Daten ändern, der nächste Beitrag zeigt es
Formen	Eine	Eine	9:16, 4:5, 1:1, 16:9
Gemacht aus	Dem Preisplan, von Hand gesetzt	Der Druckdatei	Direkt dem Preisplan

Die letzte Zeile ist die, auf die es ankommt. Ein digitaler Prospekt, den jemand jede Woche von Hand neu setzt, ist ein zweiter Prospekt mit einem zweiten Redaktionsschluss. Einer, der aus dem Preisplan gezeichnet wird, ist dieselbe Arbeit, nur noch einmal veröffentlicht.

Was gehört in eine Angebotskarte?

Ein Angebotsvideo ist eine Folge von Angebotskarten: ein Produkt nach dem anderen, jedes mit seinem Preis, einige Sekunden lang gezeigt, bevor das nächste kommt. Die Vorlage für Wochenangebote von Reelwire nimmt ein bis acht Angebote pro Clip und macht den Clip für jedes etwa zwei Sekunden länger, eine kurze Liste ergibt also einen kurzen Clip.

Jeder Teil ist ein Feld mit einem Limit, und die Limits halten den Clip lesbar:

• Kicker und Überschrift: bis zu 32 und 60 Zeichen, etwa „Wochenangebote“ und „Frisch diese Woche“.
• Gültig: wann die Angebote laufen, so geschrieben, wie Menschen es lesen, etwa „Mo 2. bis Sa 7. Nov.“.
• Produkt und Detail: bis zu 40 und 60 Zeichen, der Name und woher es kommt oder was es ist.
• Preis und alter Preis: der Angebotspreis und der übliche Preis, durchgestrichen. Die Ersparnis wird aus beiden berechnet und abgerundet, ein Clip behauptet also nie mehr, als die Preise hergeben.
• Einheit und Plakette: „1-kg-Beutel“, „6er-Pack“, „Regional“, „Bio“, „Neu“.
• Bild: eine Datei aus Ihrer Mediathek. Eine Web-Adresse wird abgelehnt, ein Clip zeichnet also nie ein Bild, das niemand geprüft hat.
• Hinweis: „Solange der Vorrat reicht. Nicht alle Angebote in jeder Filiale.“ Was immer das Kleingedruckte des Prospekts sagt, kann auch der Clip sagen.

Eine zu lange Überschrift wird abgelehnt, bevor irgendetwas rendert, mit dem Namen des Feldes. Das klingt streng, und genau das ist der Punkt: Die Alternative ist ein abgeschnittenes Wort in einem Beitrag, der schon rausgegangen ist.

Wie bekommt jede Filiale ihre eigenen Preise?

Eine Kette hat selten einen Preis für alles. Eine Filiale in der Innenstadt und eine im Gewerbepark können dieselben Äpfel unterschiedlich bepreisen, und eine regionale Aktion läuft vielleicht nur in einigen. Der gedruckte Prospekt löst das mit Regionalausgaben. Ein digitaler Prospekt löst es mit Daten, denn der Preisplan hat schon eine Zeile je Filiale.

Im Beispiel oben kosten dieselben Äpfel 1,69 € in Filiale 4, 1,79 € in Filiale 7 und 1,89 € in Filiale 9. Eine Vorlage zeichnet alle drei, und der Clip jeder Filiale zeigt ihren eigenen Preis und ihre eigene Ersparnis: 39, 40 und 36 Prozent, jeweils abgerundet. In Reelwire sieht die Einrichtung so aus:

• Eine Marke trägt Logo, Farben, Schriften und die Bauchbinde des Moderators. Eine Filiale, die im Rahmen des Clips eine eigene Adresse oder Eröffnungszeile braucht, bekommt ein Duplikat der Marke, in dem nur diese Texte geändert sind.
• Ein Kanal ist ein Account in einer Form: Filiale 7 auf Instagram in 9:16 ist ein Kanal, Filiale 7 im quadratischen Feed ein anderer. Jeder trägt die Marke und abonniert die Angebote seiner Filiale.
• Eine Quelle je Filiale trägt die Angebote dieser Filiale: eine Beitragsliste im Dashboard oder ein eigener Feed, an den Ihr eigenes System Ereignisse sendet.

Weil jeder Clip aus derselben Vorlage kommt, erreicht eine Änderung am Design jede Filiale auf einmal, und keine driftet in eine eigene Version der Marke ab.

Woher kommen die Daten?

Von dort, wo der Preisplan ohnehin liegt. In den meisten Handelsgruppen ist das ein Warenwirtschafts- oder Preissystem, manchmal eine Tabelle, die das Marketingteam pflegt, und der Prospekt wird aus einem Export davon gesetzt. Derselbe Export kann den digitalen Prospekt speisen, auf zwei Wegen:

1. In eine Beitragsliste getippt oder eingefügt. Im Beitragseditor von Reelwire trägt eine Person die Angebote der Woche einmal ein und plant den Beitrag für Montag um 07:00. Jeder Kanal, der die Liste abonniert, macht seinen eigenen Clip. Das braucht keinen Entwickler und ist der richtige Weg zum Ausprobieren.
2. Von Ihrem eigenen System gesendet. Ein kleines Skript liest den bestätigten Plan und sendet je Filiale ein Ereignis über die API an einen eigenen Feed. Das Dashboard schreibt den Code dafür in Node.js, Python, PHP, C# oder curl, und sein Testwerkzeug sendet ein erstes Ereignis, bevor Ihr System etwas sendet.

So oder so wird der Inhalt gegen die Vorlage geprüft, wenn er ankommt, nicht wenn er am Montagmorgen rendert. Daten zu Video erklärt die Quellen genauer.

Wie sieht eine Woche aus?

So könnte eine Gruppe mit drei Filialen ihren digitalen Prospekt in der ersten Novemberwoche 2026 betreiben, wie er im Veröffentlichungskalender von Reelwire erscheint. Jeder Beitrag sind neun Clips: drei Filialen in drei Formen.

• Montag, 07:00: Die Angebote der Woche gehen für jede Filiale in jeder Form raus, in dem Moment, in dem sie beginnen.
• Mittwoch: Der Preis für Butter in Filiale 9 ändert sich im Plan auf 1,99 €. Der Beitrag vom Donnerstag wartet noch in der Beitragsliste, und ein wartender Beitrag lässt sich ändern, bis er rausgeht, von Hand oder durch Ihr System, sodass die Wochenendangebote den neuen Preis zeigen. Ein gedruckter Prospekt hätte den alten die ganze Woche behalten.
• Donnerstag, 07:00: die Wochenendangebote, eine kürzere Liste.
• Freitag: Der Plan der nächsten Woche wird bestätigt und für den folgenden Montag um 07:00 geplant. Niemand muss am Montagmorgen am Schreibtisch sitzen.
• Samstag, 07:00: ein Beitrag zum letzten Tag für die Angebote, die heute Abend enden.

Das ist die ganze Idee in einem Satz: Wenn die Angebote Daten sind, sind die Beiträge fertig, wenn die Angebote es sind.

Jede Form, jeder Beitragstext und der Weg zum Posten

Plattformen wollen unterschiedliche Formen: 9:16 für Reels, Stories, Shorts und TikTok, 4:5 oder 1:1 im Feed, 16:9 auf YouTube oder auf einem Bildschirm an der Kasse. Ein Video in die anderen zuzuschneiden schneidet Preise und Logos ab, deshalb ordnet Reelwire stattdessen dieselbe Vorlage für jede Form an. Eine Komposition, jedes Seitenverhältnis zeigt, wie.

Der Beitragstext wird einmal in bis zu vier Längen geschrieben, und jede Plattform bekommt die längste, die in ihr Limit passt, mit den Hashtags und dem Link der Marke dahinter. Dann werden die fertigen Beiträge übergeben: per E-Mail, mit einem Beitragspaket, das Video und Text jedes Kanals zum Herunterladen oder Teilen enthält, per Webhook an Ihr eigenes System oder einen Posting-Dienst, oder direkt gepostet, wo ein Plattform-Connector eingeschaltet ist. Wer postet, markiert den Beitrag als veröffentlicht oder übersprungen, sodass die Beiträge-Ansicht immer sagt, was rausgegangen ist.

Wenn der Prospekt vor dem Druck eine Freigabe braucht, kann der digitale Prospekt auch eine haben. Ein Prüfer gibt die Vorlage einmal frei, und jeder Clip daraus erbt diese Freigabe. Für Kanäle, bei denen jeder Preis von einem Menschen gesehen werden muss, lässt sich eine Prüfung je Beitrag einschalten, und wer freigeben kann, wird per E-Mail informiert, wenn Beiträge zu warten beginnen.

Was kostet ein wöchentlicher digitaler Prospekt?

Reelwire zählt Videos, und jeder Kanal eines Beitrags ist ein Video. Die Beispielwoche oben sind drei Beiträge mit je neun Clips, 27 Videos pro Woche oder etwa 117 im Monat. Das passt in den Tarif Small business, 149 € im Monat für 250 Videos, mit drei Nutzerplätzen und Freigaben. Ein einzelner Laden, der dreimal pro Woche in zwei Formen postet, macht etwa 26 Videos im Monat, was in den Tarif Individual zu 49 € im Monat für 75 Videos passt. Die Preisseite führt jeden Tarif auf, und ein Jahr kostet zehn Monate.

Vergleichen Sie das mit dem Prospekt selbst: kein Druck, keine Verteilung und kein zweites Layout für das Web. Der Preisplan ist die einzige Eingabe, und das Team führt ihn ohnehin.

Wie sollte die erste Woche aussehen?

Klein. Ein Laden, seine aktuellen Angebote und zwei Formen, 9:16 für Stories und Reels und 4:5 für den Feed. Tragen Sie am Freitag davor die Angebote der Woche in eine Beitragsliste ein und planen Sie sie für Montag um 07:00, dann dasselbe für die Wochenendangebote vom Donnerstag und den letzten Tag am Samstag. Legen Sie am Ende der Woche das, was rausgegangen ist, neben den gedruckten Prospekt: dieselben Angebote und dieselben Preise, an Orten, die der Prospekt nicht erreicht. Entscheiden Sie erst dann über die anderen Filialen.

Die Seite Funktionen zeigt, was jeder Tarif kann, und Sie können einen Laden, eine Woche aus Ihren aktuellen Angeboten bauen lassen.