So ist ein Kurzvideo im Design Ihrer Marke aufgebaut: Stinger, Intro, Clip und Outro

Ein Kurzvideo im Design Ihrer Marke wirkt wie aus einem Guss, doch in Reelwire besteht es aus bis zu vier Teilen, und nur einer davon ist jedes Mal neu. Wer weiß, welcher Teil was tut, versteht den Rest des Produkts leicht: warum eine Marke einmal eingerichtet wird, warum ein Beitrag vor allem aus Worten und Zahlen besteht und warum derselbe Beitrag in fünf Seitenverhältnissen und mehreren Sprachen erscheinen kann, ohne dass jemand ein Bild bearbeitet. Dieser Artikel zeigt die vier Teile eines fertigen Videos, was eine Marke enthält und wie Inhalt, Vorlage und Marke zusammenwirken. Vorab ein Begriff: Hier ist das Video das Ganze, das veröffentlicht wird, und der Clip sein mittlerer Teil, der Beitrag selbst.

Aus welchen vier Teilen besteht ein Kurzvideo im Design Ihrer Marke?

Ein fertiges Video spielt seine Teile in dieser Reihenfolge:

1. Der Stinger, eine kurze Titeltafel ganz am Anfang, die sagt, welche Art von Beitrag es ist: TIPP, NEU, WOCHENRÜCKBLICK. Er trägt diese Bezeichnung, eine optionale Zeile und das Logo, und sein erstes Bild ist für sich lesbar, sodass er auch als Titelbild des Videos dient. Die Bezeichnung wird an der Marke festgelegt, eine für die Marke.
2. Das Intro, die Enthüllung des Logos: Das Logo setzt sich zusammen, wird enthüllt oder landet mit Wucht, daneben auf Wunsch der Name der Marke und darunter ihr Slogan.
3. Der Clip, der Beitrag selbst: was er sagt, von einer Vorlage in den Farben, Schriften und dem Logo der Marke dargestellt.
4. Das Outro, eine Abschlusstafel: das Logo, die Website, ein Handlungsaufruf, bis zu vier Kontaktwege und bei Bedarf ein QR-Code zur Website und eine rechtliche Zeile.

Teil	Was er tut	Wie lang	Wie oft er erstellt wird
Stinger	Sagt, welche Art von Beitrag es ist	Etwa 2,5 Sekunden	Einmal pro Marke
Intro	Zeigt das Logo, mit dem Slogan	Etwa 4 Sekunden	Einmal pro Marke
Clip	Sagt, was der Beitrag sagt	Meist 8 bis 40 Sekunden, je nach Inhalt	Für jeden Beitrag
Outro	Website, Handlungsaufruf, Kontakt	5 bis 6 Sekunden	Einmal pro Marke

Die Länge des Clips richtet sich nach seinem Inhalt: Eine Liste mit drei Punkten ist kürzer als eine mit zwölf, eine Zahl kürzer als sieben, und ein eigenes Video läuft so lange, wie es ist, bis zu drei Minuten. Wo zwei Teile aufeinandertreffen, wählt die Marke einen harten Schnitt (ganz ohne Effekt) oder einen von neun Übergängen zu je 0,4 Sekunden.

Warum werden Stinger, Intro und Outro nur einmal erstellt?

Weil sie zur Marke gehören, nicht zum Beitrag. Eine Zeitung gestaltet ihren Titelkopf nicht für jeden Artikel neu, und ein Kanal braucht nicht für jedes Video eine neue Abschlusstafel. In Reelwire ist jeder der drei ein eigener Clip, erstellt mit der gleichnamigen Vorlage (Stinger, Intro oder Outro, je 120 Stile), in die Mediathek kopiert und an der Marke festgelegt. Von da an wird jeder Beitrag, für den die Marke verwendet wird, von ihnen gerahmt, auf jedem Kanal mit dieser Marke.

Jeder hat seinen eigenen Schalter an der Marke, und jeder kann in zwei Formen vorliegen. Das Seitenverhältnis ist die Form des Videos: 9:16 ist das hohe für Reels und Stories, 1:1 das quadratische, 16:9 das breite, 4:5 und 2:3 liegen dazwischen. Die drei Teile können eine Datei pro Seitenverhältnis sein oder eine universelle Datei mit allem Wichtigen in der Mitte, die jedes Seitenverhältnis füllt, indem sie von der Mitte aus zugeschnitten wird. Die universelle Datei ist der schnelle Einstieg, eine Datei pro Seitenverhältnis ist für eine Marke, die jedes Format genau richtig haben will. Wie ein Design jedem Seitenverhältnis dient, beschreibt eine Komposition, jedes Seitenverhältnis.

Ein Kurzvideo ist kurz, und die ersten Sekunden sieht jeder. Ein Stinger mit TIPP ist nach zweieinhalb vorbei; ein Intro fügt vier weitere hinzu, bevor der Beitrag selbst beginnt. Jeder hat seinen eigenen Schalter, deshalb lohnt es sich, bewusst zu entscheiden, welche davon ein Kanal verwendet.

Was ist eine Marke in Reelwire?

Die grundlegendste Idee des Produkts ist diese: Eine Marke ist eine Sammlung von Einstellungen, keine Datei. Sie ist alles, was ein Video zeigt und nicht der Beitrag selbst ist, an einem Ort gespeichert und auf jeden Beitrag in jedem Kanal mit dieser Marke angewendet.

• Identität. Der Name und die zwei Zeilen, die ein Clip zeigt: die Titelzeile oben (oft die Website) und die Fußzeile unten (der rechtliche Name und, wo nötig, ein feststehender rechtlicher Satz). Beide Zeilen lassen sich abschalten.
• Logo. Eine Datei, gemacht für einen dunklen oder einen hellen Hintergrund. Ein transparentes Logo zeigt seine eigenen Farben auf allem, was darunter liegt, deshalb wird ein Clip hell oder dunkel eingestellt, passend zum Hintergrund, für den das Logo gemacht ist.
• Farben. Acht, jede mit einer Rolle statt einem Platz: Hintergrund, Karten und Ränder, die Markenfarbe für das Wichtigste, eine Farbe für aufwärts und eine für abwärts und zwei Textfarben, die auf den Flächen lesbar bleiben.
• Schriften. Drei: Überschriften, Fließtext und der Rahmen (Titel- und Fußzeile). Eine eigene Schriftdatei oder eine der bereits installierten.
• Moderator. Ein Bild einer Person oder eines Maskottchens, mit Name und Rolle, auf den Clips gezeigt.
• Hintergrund. Ein Bild oder ein kurzer Film hinter den Clips, eines für jedes Seitenverhältnis oder eines für alle.
• Soundtrack. Musik unter dem Video, und unter welchen der vier Teile sie spielt.
• Die drei Teile. Stinger, Intro und Outro wie oben, mit dem Übergang dazwischen.
• Beitragstext. Was unter jedem Beitrag zusätzlich zu dessen eigenen Worten steht: eine Beschreibung, ein Link und Hashtags.

Nichts davon ist am ersten Tag nötig. Eine Marke mit Name, Logo und zwei Farben erstellt bereits Clips, die nach einem Unternehmen aussehen; der Rest kann folgen. Wie Sie einen vollständigen Styleguide Schritt für Schritt in diese Einstellungen übertragen, beschreibt So erstellen Sie eine Videomarke, die zu Ihrem Styleguide passt.

Wie wirken Inhalt, Vorlage und Marke zusammen?

Jeder Clip ist das Zusammentreffen von drei Dingen, die bewusst getrennt bleiben:

• Der Inhalt sagt, was der Beitrag sagt: die Worte, die Zahlen, die Bilder.
• Die Vorlage entscheidet, wie er erzählt wird: eine hochgezählte Zahl, eine Liste, die Punkt für Punkt erscheint, ein Countdown, eine Rangliste. Jede Vorlage ist ein Format, und ihre Varianten sind Stile dieses Formats.
• Die Marke entscheidet, wem er gehört: Logo, Farben, Schriften und die drei Teile darum herum.

Weil die drei getrennt sind, kann ein Beitrag für zwei Marken veröffentlicht werden und nach jeder von ihnen aussehen, und eine Marke kann hundert verschiedene Beiträge tragen und trotzdem wie ein Kanal aussehen. Deshalb kann ein Beitrag auch in jedem Seitenverhältnis und in mehreren Sprachen erstellt werden, ohne dass jemand ein Bild anfasst: Der Inhalt wechselt die Sprache, die Vorlage das Seitenverhältnis, und die Marke bleibt dieselbe.

Braucht jedes Video alle vier Teile?

Nein. Nur der Clip ist nötig. Zwei Fälle sind gut zu wissen:

• Ein eigenes Video. Die Vorlage Overlay legt die Marke über ein Video, das Sie gefilmt, oder ein Foto, das Sie gemacht haben: das Logo in einer Ecke, einen Titel, den Namen des Moderators, Untertitel Seite für Seite und die Fußzeile, frei von dem, was die Plattformen über ein Reel legen. Ein Video spielt seinen eigenen Ton und wird für sich veröffentlicht, ohne Stinger, Intro und Outro, sodass ein dreiminütiger Clip aus der Werkstatt nicht um ein weiteres Dutzend Sekunden verlängert wird. Ein Foto wird zu einem Clip in der Länge Ihrer Wahl und erhält die drei Teile wie jeder andere.
• Beiträge verschiedener Art. Die Bezeichnung des Stingers gehört zur Marke, er sagt also auf jedem Beitrag dasselbe: TIPP für einen Kanal mit Tipps, NEWS für einen Kanal mit Neuigkeiten. Ein Kanal, der verschiedene Arten mischt, kann den Stinger weglassen oder jeder Reihe eine Kopie der Marke mit eigenem Stinger geben.

Wie richten Sie das ein?

Im Dashboard enthält die Seite Marken jede der genannten Einstellungen. Stinger, Intro und Outro werden im Clip-Studio mit den gleichnamigen Vorlagen aus Ihrem Logo und Ihren Farben erstellt und dann an der Marke festgelegt; jeder kostet ein Rendering pro Seitenverhältnis, in dem Sie ihn erstellen, oder eines für die universelle Datei.

Mit einem KI-Assistenten, der über den MCP-Server von Reelwire verbunden ist, geschieht dasselbe im Gespräch. Der Assistent fragt, wer Sie sind, liest Ihre Website für Logo und Farben, schlägt die Marke vor und zeigt Ihnen ein kostenloses Standbild eines Beitrags in diesem Design, bevor etwas verbraucht wird. Sein fertiger Prompt Make my brand complete geht jeden Teil einer Marke einzeln durch, und Make a stinger, intro or outro for a brand erstellt die drei Teile und legt sie an der Marke fest. Danach kann der Assistent Beiträge wochenweise im Voraus planen, wie in Einen KI-Agenten Ihren Social-Media-Kanal betreiben lassen beschrieben.

Richten Sie die Marke einmal ein, und jeder Beitrag danach ist nur noch der Teil, der sich ändert: was er sagt. So funktioniert es zeigt den ganzen Weg vom Inhalt bis zum veröffentlichten Clip, und jeder Tarif, Free eingeschlossen, beginnt mit einer Marke. Tarife vergleichen.