So erstellen Sie eine Videomarke, die zu Ihrem Styleguide passt, Schritt für Schritt

Jede Organisation, die schon eine Weile besteht, hat irgendwo einen Styleguide: ein PDF mit dem Logo auf freiem Grund, den Farbcodes, den Schriften, einem Absatz zur Tonalität und der Rechtszeile. Er ist für Menschen geschrieben, und Menschen vergessen ihn. Beim zehnten Video, das an einem Freitag in Eile entsteht, driftet eine Marke unbemerkt: eine Farbe nach Augenmaß, eine andere Schrift, weil die richtige nicht installiert war, eine fehlende Rechtszeile.

Eine Reelwire-Marke ist derselbe Styleguide als Einstellungen. Sie füllen sie einmal aus, jeder Kanal trägt sie, und jeder Clip in diesen Kanälen wird mit ihr gezeichnet, gleich wer den Clip angefordert hat und wann. Dieser Leitfaden führt Einstellung für Einstellung, mit Screenshots zu jeder, durch das Anlegen einer Marke, die zu Ihrem Styleguide passt, am Beispiel einer fiktiven Kaffeerösterei, Northwind Coffee.

Was brauchen Sie aus Ihrem Styleguide?

Sammeln Sie, bevor Sie etwas öffnen, was die Marke verlangt. Das meiste steht in jedem Styleguide, und der Rest ist eine Entscheidung, die man besser einmal trifft als bei jedem Video:

Aus Ihrem Styleguide	In der Reelwire-Marke	Was Sie vorbereiten
Logo	Logo	Eine PNG-, SVG-, WebP-, JPEG- oder GIF-Datei auf freiem Grund, ohne leere Ränder zugeschnitten
Farbpalette	Acht Farben	Die Hex-Codes, nach Rolle sortiert (siehe unten)
Schriften	Überschriften-, Text- und Rahmenschrift	Ihre Schriftdateien (WOFF2, WOFF, TTF oder OTF) und die Lizenz, die sie im Video erlaubt
Bildsprache	Hintergrund	Ein Bild oder Video, das den Zuschnitt auf jedes Format übersteht, oder eines pro Format
Bewegung	Stinger, Intro und Outro	Kurze Filme, falls Sie welche haben; Reelwire kann sie auch erstellen
Klang	Soundtrack	Eine MP3- oder WAV-Datei und wo sie laufen soll
Sprecher	Bauchbinde	Ein Bild, ein Name und eine Rolle, falls ein Gesicht oder ein Maskottchen in den Clip gehört
Rechtszeile, Website	Texte im Clip	Zwei kurze Zeilen für den Kopf jedes Clips, zwei für den Fuß
Standardtext	Beitragstext	Eine Beschreibung, Hashtags und ein Link, zusammen 300 Zeichen
Märkte	Sprachen	Was die Marke in jeder Sprache anders sagt

Schritt 1: die Marke anlegen

Marken finden Sie in der Seitenleiste des Dashboards unter Veröffentlichung. Neue Marke hinzufügen öffnet den leeren Editor; nichts existiert, bis Sie Erstellen drücken, Sie können ihn also öffnen, sich umsehen und wieder schließen. Jeder neue Workspace beginnt mit einer Standardmarke mit Beispieldateien, einem Platzhalter, den Sie umbenennen und ausfüllen können, statt bei null anzufangen.

Der Markenname wird nur im Dashboard angezeigt, nie auf einen Clip gezeichnet. Benennen Sie ihn also so, wie Ihr Team ihn erkennt: „Northwind Coffee“ oder „Northwind Coffee DE“, wenn eine deutsche Version später eine eigene Marke braucht.

Schritt 2: das Logo

Laden Sie das Logo hoch, das der Styleguide für dunkle oder helle Untergründe vorsieht, je nachdem, worauf Ihre Clips meist liegen. Jede Form funktioniert: Eine breite Wortmarke wird so hoch gezeichnet wie eine quadratische Bildmarke und nimmt die Breite, die sie braucht. Auf die Datei kommt es an: freier Grund und kein leerer Rand um die Marke, denn ein Rand in der Datei wird zum Rand auf jedem Clip. Wie groß das Logo gezeichnet wird, wählen Sie pro Clip in den Einstellungen der Vorlage: Standard, Klein oder Groß.

Schritt 3: die acht Farben

Hier muss ein Styleguide ein wenig übersetzt werden. Eine Palette in einem Styleguide ist meist eine Liste: Primär, Sekundär, Akzente, Neutraltöne. Eine Marke in Reelwire will Farben nach Rolle, denn eine Vorlage verwendet sie nach Rolle:

• Hintergrund, Karte und Rand: die Flächen, von der Seite über die Panels darauf bis zu ihren Kanten.
• Markenfarbe: die Hervorhebung, der Balken, auf den es ankommt, die Zahl, die der Zuschauer zuerst sehen soll.
• Positiv und Negativ: aufwärts und abwärts, gewonnen und verloren. Nicht unbedingt Grün und Rot, wenn Ihr Styleguide etwas anderes sagt.
• Primärer Text und Sekundärer Text: die Wörter, lesbar auf dem Hintergrund und auf den Karten.

Bei Northwind wurden die Espresso- und Röstbrauntöne zu Hintergrund und Karte, ein dunkleres Rindenbraun zum Rand, der Karamellakzent zur Markenfarbe, und das Altweiß und die Latte-Töne des Styleguides wurden die beiden Textfarben. Sagt Ihr Styleguide nicht, welche Farbe wohin gehört, schlagen Dunkel mischen und Hell mischen einen Satz vor, der auf dunklem oder hellem Grund lesbar ist, und Sie ändern von dort aus jede der acht. Mit KI einrichten am Kopf des Dialogs kann sie aus einer Beschreibung setzen, mit einem eigenen KI-Schlüssel.

Die eine Regel, die zählt: Text muss auf der Fläche lesbar sein, auf der er steht. Das „sekundäre Text“-Grau eines Styleguides ist auf einem dunklen Videohintergrund oft zu blass; rücken Sie es heller, statt es exakt und auf einem Smartphone im Sonnenlicht unlesbar zu belassen.

Schritt 4: die drei Schriften

Eine Marke hat drei: die Überschriftenschrift, die Textschrift und die Rahmenschrift für die eigenen Zeilen der Marke am Kopf und Fuß eines Clips, getrennt skaliert, damit eine große Überschrift nicht eine große Rechtszeile nach sich zieht. Jede ist entweder eine von 22 bereits installierten Schriften (darunter Open Sans, Inter, Lora, Playfair Display, Montserrat, Roboto und Poppins) oder Ihre eigene Schriftdatei.

Zwei Dinge sind vor dem Hochladen einer eigenen Schrift zu prüfen: dass die Lizenz die Einbettung in Video erlaubt, was manche Desktop-Lizenzen nicht tun, und dass sie die Schriftsysteme enthält, in denen Ihre Kanäle veröffentlichen. Buchstaben, die eine Schrift nicht hat, etwa Koreanisch, Japanisch, Thai oder Hebräisch, werden in Noto Sans gezeichnet, ein Clip wird also in jeder Sprache gerendert, aber in einer Schrift, die nicht Ihre ist. Northwinds Styleguide nennt eine Serifenschrift für Überschriften und eine klare Groteske für alles andere, Lora und DM Sans aus der installierten Liste erledigten das.

Schritt 5: der Soundtrack

Hat Ihr Styleguide eine Klangidentität, einen Jingle oder ein Musikbett, laden Sie es als Soundtrack der Marke hoch und wählen unter Verwendet für, ob er nur über den Clip läuft oder auch über Stinger, Intro und Outro. Er startet einmal und läuft über alle hinweg, beginnt von vorn, wenn er kürzer ist als das, was er abdeckt, und blendet in der letzten Sekunde aus. Ein Intro oder Outro, das einen eigenen Ton mitbringt, behält ihn, sofern Sie nichts anderes wählen.

Schritt 6: die Wörter auf jedem Clip

Unter Lokalisierbare Eigenschaften steht, was eine Marke sagt, nicht wie sie aussieht. Texte im Clip sind zwei Zeilen am oberen Rand jedes Clips und zwei am unteren, jedes Paar als eine Zeile mit einem Punkt zwischen den Hälften gezeichnet. Oben stehen meist Name und Website, unten die juristische Person und ein Standardsatz wie „Preise können je nach Filiale abweichen“. Hier kommt die Rechtszeile aus Ihrem Styleguide hin, einmal, statt in jedes Video getippt zu werden.

Die Bauchbinde ist ein Moderator oder ein Maskottchen in der Ecke jedes Bildes: ein Bild oder ein kurzes Video, ein Name und eine Rolle. Northwind setzt seine Chefrösterin Mara Lind ein; eine Marke ohne Gesicht schaltet die Bauchbinde aus, und es wird nichts gezeichnet.

Schritt 7: Hintergrund, Stinger, Intro und Outro

Ein fertiger Clip spielt zuerst den Stinger, dann das Intro, den Clip selbst und das Outro, alles über dem Hintergrund der Marke. Jedes hat einen eigenen Schalter, und jedes nimmt eine Datei pro Format (9:16, 4:5, 1:1, 16:9 und 2:3) und eine Universal-Datei, die in jedem Format genutzt wird, das keine eigene hat, auf den Rahmen skaliert und von der Mitte aus zugeschnitten. Ein universeller Hintergrund sollte also das Wichtige in der Mitte halten und die Ränder entbehrlich lassen; ein Format ohne beide Dateien greift für den Hintergrund auf die erste Designfarbe zurück und spielt bei einem Film nichts.

Hat Ihr Styleguide Motion Design, ein animiertes Logo oder eine Endkarte, laden Sie es hier hoch. Wenn nicht, erstellt Mit Reelwire erstellen in jeder Zeile der Listen für Stinger, Intro und Outro und beim Hintergrund, wenn er ein Video ist, den Film aus eigenen Vorlagen von Reelwire, schon in der Marke. Speichern Sie zuerst die Farben, denn die Filme tragen die Marke, wie sie zuletzt gespeichert wurde.

Schritt 8: der Text unter jedem Beitrag

Der Beitragstext ist das, was die Marke unter jedem Beitrag sagt, den sie veröffentlicht, nach der eigenen Bildunterschrift des Beitrags: eine Beschreibung, Hashtags und ein Link. Die drei teilen sich 300 Zeichen, und der Editor zählt sie, denn so viel Platz nimmt die Marke jedem Beitrag weg; die eigene Bildunterschrift des Beitrags weicht, um drumherum zu passen. Der Link wird bei Telegram zu einem Button und bei YouTube, Facebook und LinkedIn zu einem Link im Text; Instagram und TikTok machen Links in einem Beitrag nicht anklickbar, deshalb entfällt er dort.

Schritt 9: Sprachen

Farben, Schriften, Logo und Soundtrack sind bewusst in jeder Sprache gleich: Ein deutscher Kanal in einer anderen Palette wäre eine andere Marke. Abweichen kann, was die Marke sagt. Weitere Sprache hinzufügen fügt einen Bereich hinzu, in dem Sie nur die Felder anhaken, die abweichen, die Rechtszeile auf Deutsch, eine Rolle der Bauchbinde auf Spanisch, einen anderen Link für Frankreich, und alles Nichtangehakte greift auf den Standard zurück. Reelwire zeichnet 186 Sprachen, jede in ihrer eigenen Schrift.

Schritt 10: an echten Clips prüfen

Rechts im Editor zeichnet die Vorschau einen Muster-Clip in Ihren Farben und Schriften. Sie ist eine Illustration, keiner Ihrer Clips: Jede Vorlage hat ihr eigenes Layout und grafisches Design, und was alle von der Marke übernehmen, sind Farben, Schriften und Dateien. Um das Echte zu sehen, erstellen Sie im Clip-Studio mit Clip erstellen einen Clip und wählen die Marke.

Eine Einstellung dort überrascht manche. Jede Vorlage hat in ihren Look-Einstellungen ein Farbschema: die eigenen Farben des Stils, Ihre Markenfarben, eine helle oder dunkle Seite mit Ihrer Markenfarbe getönt oder Ihre Markenfarbe als Seite. Ein Stil mit starkem eigenem Look nutzt seine eigenen Farben, wenn Sie nicht um Ihre bitten, und so kam Northwinds erster Testclip in Rosa und Creme heraus:

Prüfen Sie an den Testclips drei Dinge: Das Logo sitzt gut in der Größe, in der die Vorlage es zeichnet, die Textfarben sind auf den Karten in jedem Format lesbar, und die Rechtszeile passt unten in das schmalste Format, ohne abgeschnitten zu werden. Prüfen Sie dann die Formate, in denen Ihre Kanäle tatsächlich veröffentlichen:

Worauf Sie achten sollten

• Speichern ändert jeden Kanal, der die Marke trägt. Das ist der Sinn einer Marke und überrascht trotzdem. Verwendet von auf dem Bildschirm Marken zeigt, welche Kanäle Sie gleich ändern.
• Ein Logo mit Rändern. Leerraum in der Datei wird zu Leerraum auf jedem Clip. Schneiden Sie es eng zu.
• Exakte, aber unlesbare Farben. Die Farben eines Styleguides wurden für Druck oder eine Website gewählt. Auf einem Smartphone-Bildschirm in einem Feed verschwindet ein blasses Grau auf dunklem Braun. Passen Sie für die Lesbarkeit an.
• Schriftlizenzen. Eine Desktop-Lizenz deckt Video womöglich nicht ab. Prüfen Sie das, bevor Sie eigene Dateien hochladen.
• Ein Hintergrund, der den Zuschnitt nicht übersteht. Ein universeller Hintergrund wird von der Mitte aus auf jedes Format zugeschnitten: Halten Sie das Motiv in der Mitte.
• Eine Marke für zwei Looks. Eine Schwestermarke oder derselbe Look mit anderem Logo ist ein Duplizieren: Es kopiert alles, und Sie ändern, was abweicht.

Ist die Marke einmal richtig, ist es jeder Clip: Der tausendste sieht aus wie der erste, die ganze Argumentation steht in Ihr tausendster Clip soll aussehen wie Ihr erster. Dieselbe Marke lässt sich in jedem Seitenverhältnis anordnen, wie in eine Komposition, jedes Seitenverhältnis beschrieben, und wenn Ihr bisheriges Marken-Kit in Canva liegt, behandelt Reelwire vs Canva, was mitzieht. Das Handbuch zu Marken hat jede Einstellung im Detail.

Fazit

Ein Styleguide funktioniert nur, wenn ihn jeder jedes Mal befolgt, und ein Mensch, der an einem hektischen Tag Videos macht, ist genau der, der es nicht tut. Legen Sie den Styleguide einmal in eine Marke, prüfen Sie ihn an ein paar echten Clips, und die Regeln gelten danach für jeden Clip, in jedem Kanal, ohne dass jemand sie im Kopf behalten muss.

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