Cómo crear una marca de video que siga su guía de estilo, paso a paso

Toda organización que lleva un tiempo en marcha tiene una guía de estilo en alguna parte: un PDF con el logo sobre fondo transparente, los códigos de color, las tipografías, un párrafo sobre el tono de voz y la línea legal. Está escrita para personas, y las personas la olvidan. En el décimo video hecho con prisa un viernes es donde una marca se desvía sin que nadie lo note: un color elegido a ojo, otra fuente porque la correcta no estaba instalada, una línea legal omitida.

Una marca de Reelwire es esa misma guía de estilo hecha ajustes. La rellena una vez, cada canal la lleva y cada clip de esos canales se dibuja con ella, quienquiera que pidiera el clip y cuando sea. Esta guía recorre la creación de una marca que siga su guía de estilo, ajuste por ajuste, con capturas de cada uno, usando como ejemplo una tostadora de café ficticia, Northwind Coffee.

¿Qué necesita de su guía de estilo?

Antes de abrir nada, reúna lo que pedirá la marca. Casi todo está en cualquier guía de estilo, y el resto es una decisión que conviene tomar una vez y no en cada video:

De su guía de estilo	En la marca de Reelwire	Qué preparar
Logo	Logo	Un PNG, SVG, WebP, JPEG o GIF sobre fondo transparente, recortado sin márgenes vacíos
Paleta de colores	Ocho colores	Los códigos hex, ordenados por rol (véase abajo)
Tipografías	Fuentes de titulares, de cuerpo y de marco	Sus archivos de fuente (WOFF2, WOFF, TTF u OTF) y la licencia que los permite en video
Imágenes	Fondo	Una imagen o un video que resista el recorte a cada formato, o uno por formato
Movimiento	Cortinilla, intro y outro	Películas breves, si las tiene; Reelwire también puede crearlas
Sonido	Banda sonora	Un MP3 o WAV, y dónde debe sonar
Portavoz	Rótulo	Una imagen, un nombre y un cargo, si un rostro o una mascota pertenece al clip
Línea legal, sitio web	Textos del clip	Dos líneas breves para la parte superior de cada clip, dos para la inferior
Texto estándar	Texto de la publicación	Una descripción, hashtags y un enlace, 300 caracteres en total
Mercados	Idiomas	Lo que la marca dice de forma distinta en cada idioma

Paso 1: crear la marca

Las marcas están en Publicación, en la barra lateral del panel. Añadir marca nueva abre el editor vacío; no existe nada hasta que pulsa Crear, así que puede abrirlo, mirar y cerrarlo de nuevo. Cada espacio de trabajo nuevo empieza con una Marca predeterminada con archivos de ejemplo, un marcador que puede renombrar y rellenar en lugar de partir de cero.

El Nombre de la marca solo se muestra en el panel y nunca se dibuja en un clip, así que póngale el nombre con el que su equipo lo reconozca: «Northwind Coffee», o «Northwind Coffee DE» si una versión alemana va a necesitar más adelante una marca propia.

Paso 2: el logo

Suba el logo que la guía de estilo prevé para fondos oscuros o claros, el que más se vaya a usar en sus clips. Sirve cualquier forma: un logotipo ancho se dibuja tan alto como lo haría un símbolo cuadrado y toma el ancho que necesita. Lo que importa es el archivo: fondo transparente y ningún margen vacío alrededor de la marca, porque un margen en el archivo se convierte en un margen en cada clip. El tamaño con el que se dibuja el logo se elige por clip, en los ajustes de la plantilla: Estándar, Pequeño o Grande.

Paso 3: los ocho colores

Aquí una guía de estilo necesita un poco de traducción. Una paleta en una guía suele ser una lista: primarios, secundarios, acentos, neutros. Una marca en Reelwire quiere los colores por rol, porque una plantilla los usa por rol:

• Fondo, Tarjeta y Borde: las superficies, desde la página hasta los paneles que hay sobre ella y sus bordes.
• Color de marca: el realce, la barra que importa, la cifra que el espectador debe ver primero.
• Positivo y Negativo: lo que sube y lo que baja, lo ganado y lo perdido. No necesariamente verde y rojo, si su guía dice otra cosa.
• Texto principal y Texto secundario: las palabras, legibles sobre el fondo y sobre las tarjetas.

En Northwind, los marrones espresso y tueste pasaron a ser Fondo y Tarjeta, una corteza más oscura fue el Borde, el acento caramelo fue el Color de marca, y los tonos blanco roto y latte de la guía fueron los dos colores de texto. Si su guía no dice qué color va dónde, Mezcla oscura y Mezcla clara proponen un conjunto legible sobre fondo oscuro o claro, y desde ahí usted cambia cualquiera de los ocho. Configurar con IA, en la parte superior del diálogo, puede definirlos a partir de una descripción, con una clave de IA propia.

La única regla que importa: el texto debe poder leerse sobre la superficie en la que está. El gris de «texto secundario» de una guía suele ser demasiado tenue sobre un fondo de video oscuro; aclárelo un poco en lugar de mantenerlo exacto e ilegible en un teléfono a la luz del sol.

Paso 4: las tres fuentes

Una marca tiene tres: la fuente de titulares, la fuente de cuerpo y la fuente de marco para las líneas propias de la marca en la parte superior e inferior de un clip, con tamaños independientes para que un titular grande no arrastre una línea legal grande. Cada una es una de las 22 fuentes ya instaladas (entre ellas Open Sans, Inter, Lora, Playfair Display, Montserrat, Roboto y Poppins) o su propio archivo de fuente.

Hay dos cosas que comprobar antes de subir una propia: que la licencia permita incrustar la fuente en video, algo que algunas licencias de escritorio no permiten, y que incluya las escrituras en las que publican sus canales. Las letras que una fuente no tiene, coreano, japonés, tailandés o hebreo por ejemplo, se dibujan en Noto Sans, así que un clip se renderiza en todos los idiomas, pero con una tipografía que no es la suya. La guía de Northwind nombra una serif para los titulares y una sans limpia para todo lo demás, y Lora y DM Sans, de la lista instalada, cumplieron.

Paso 5: la banda sonora

Si su guía tiene una identidad sonora, un jingle o una base musical, súbala como Sonido de la marca y elija en Usado para si suena solo sobre el clip o también sobre la cortinilla, la intro y la outro. Empieza una vez y suena a lo largo de todos, vuelve a empezar si es más corta que lo que cubre y se desvanece durante su último segundo. Una intro o una outro que trae su propio sonido lo conserva, salvo que usted elija otra cosa.

Paso 6: las palabras de cada clip

En Propiedades localizables está lo que una marca dice, no cómo se ve. Los Textos del clip son dos líneas en la parte superior de cada clip y dos en la inferior, cada par dibujado como una sola línea con un punto entre las mitades. Arriba suelen ir el nombre y el sitio web; abajo la entidad jurídica y una frase fija como «Los precios pueden variar según la sucursal». Aquí va, una sola vez, la línea legal de su guía de estilo, en lugar de escribirla en cada video.

El Rótulo es un presentador o una mascota en la esquina de cada fotograma: una imagen o un video corto, un nombre y un cargo. Northwind usa a su maestra tostadora, Mara Lind; una marca sin rostro desactiva el rótulo y no se dibuja nada.

Paso 7: fondo, cortinilla, intro y outro

Un clip terminado reproduce primero la cortinilla, luego la intro, el clip en sí y la outro, todo sobre el fondo de la marca. Cada uno tiene su propio interruptor, y cada uno admite un archivo por formato (9:16, 4:5, 1:1, 16:9 y 2:3) y un archivo Universal, que se usa en todo formato que no tenga el suyo, escalado para llenar el marco y recortado desde el centro. Un fondo universal debe, pues, mantener lo importante en el centro y dejar los bordes de sobra; un formato sin ninguno de los dos archivos recurre al primer color del diseño para el fondo y no reproduce nada para una película.

Si su guía tiene diseño de movimiento, un logo animado o una tarjeta final, súbalo aquí. Si no, Crear una con Reelwire, en cada fila de las listas de cortinilla, intro y outro y en el fondo cuando es un video, hace la película a partir de plantillas propias de Reelwire, ya con la marca puesta. Guarde primero los colores, porque las películas llevan la marca tal como se guardó por última vez.

Paso 8: el texto bajo cada publicación

El Texto de la publicación es lo que la marca dice bajo cada publicación que hace, después del pie propio de la publicación: una descripción, hashtags y un enlace. Los tres comparten 300 caracteres, y el editor los cuenta, porque es el espacio que la marca quita a cada publicación; el pie propio de la publicación cede para encajar alrededor. El enlace se convierte en un botón en Telegram y en un enlace dentro del texto en YouTube, Facebook y LinkedIn; Instagram y TikTok no hacen clicables los enlaces de una publicación, así que allí se omite.

Paso 9: idiomas

Los colores, las fuentes, el logo y la banda sonora son deliberadamente los mismos en todos los idiomas: un canal alemán con otra paleta sería otra marca. Lo que puede diferir es lo que dice la marca. Añadir otro idioma añade una sección en la que marca solo los campos que difieren, la línea legal en alemán, un cargo del rótulo en español, un enlace distinto para Francia, y todo lo que deja sin marcar recurre al valor predeterminado. Reelwire dibuja 186 idiomas, cada uno en su propia escritura.

Paso 10: comprobarla en clips reales

A la derecha del editor, la Vista previa dibuja un clip de muestra con sus colores y fuentes. Es una ilustración, no uno de sus clips: cada plantilla tiene su propio diseño y su propio diseño gráfico, y lo que todas toman de la marca son sus colores, sus fuentes y sus archivos. Para ver lo real, haga un clip en el Estudio de clips con Crear clip, eligiendo la marca.

Un ajuste de ahí sorprende a la gente. Cada plantilla tiene un Tema en sus ajustes de aspecto: los colores propios del estilo, sus Colores de marca, una página clara u oscura teñida con su color de marca o su color de marca como página. Un estilo con un aspecto propio marcado usa sus colores a menos que pida los suyos, y así salió rosa y crema el primer clip de prueba de Northwind:

Compruebe tres cosas en los clips de prueba: que el logo queda bien al tamaño con que lo dibuja la plantilla, que los colores del texto se leen sobre las tarjetas en cada formato y que la línea legal cabe en la parte inferior del formato más estrecho sin cortarse. Después compruebe los formatos en los que sus canales publican de verdad:

A qué prestar atención

• Guardar cambia todos los canales que llevan la marca. Ese es el sentido de una marca, y aun así es lo que más sorprende. Usado por, en la pantalla Marcas, muestra qué canales está a punto de cambiar.
• Un logo con márgenes. El espacio vacío del archivo se convierte en espacio vacío en cada clip. Recórtelo al ras.
• Colores exactos pero ilegibles. Los colores de una guía de estilo se eligieron para la impresión o para un sitio web. En la pantalla de un teléfono, en un feed, un gris tenue sobre un marrón oscuro desaparece. Ajuste para que se lea bien.
• Licencias de fuentes. Una licencia de escritorio puede no cubrir el video. Compruébelo antes de subir sus propios archivos.
• Un fondo que no resiste el recorte. Un fondo universal se recorta desde el centro para cada formato: mantenga el motivo en el medio.
• Una marca para dos aspectos. Una marca hermana, o el mismo aspecto con otro logo, es un Duplicar: copia todo y usted cambia lo que difiere.

Cuando la marca es correcta, lo es cada clip: el milésimo se parece al primero, que es todo el argumento de su clip número mil debería parecerse al primero. La misma marca se compone en cada relación de aspecto, como se describe en una composición, todas las relaciones de aspecto, y si su kit de marca actual vive en Canva, Reelwire vs Canva cuenta qué se traslada. El manual de marcas tiene cada ajuste con detalle.

Conclusión

Una guía de estilo solo funciona si todos la siguen siempre, y una persona que hace videos en un día ajetreado es justo quien no lo hace. Ponga la guía en una marca una vez, compruébela en unos cuantos clips reales, y las reglas se aplican a todos los clips siguientes, en cada canal, sin que nadie tenga que recordarlas.

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