10 Social-Media-Ideen für Kommunen aus Daten, die die Stadt schon hat
Unwetterwarnungen, Mülltage, Baustellen, Pegelstände: zehn tägliche Social-Media-Ideen für Kommunen, jeweils mit der amtlichen Quelle der Daten.
Die wichtigsten Erkenntnisse
- Das meiste, was Einwohner täglich von ihrer Stadt brauchen, gibt es schon als Daten: Warnungen, Abfuhrkalender, Sperrungen, Pegelstände, Fahrpläne und Ratsbeschlüsse.
- Jedes der zehn Formate hat eine amtliche Quelle, die im Clip genannt werden kann, von den Warnungen des Deutschen Wetterdienstes bis zu den Pegeln der Bundeswasserstraßen.
- Manche Formate dienen den Einwohnern heute, andere machen das Konto an einem ruhigen Tag folgenswert. Ein Stadtkanal braucht beides, und fast alles davon lässt sich automatisch aus Daten machen.
- Beginnen Sie mit einer Abteilung und einem Format, geben Sie die Vorlage einmal frei und nehmen Sie die nächste Abteilung dazu, wenn die erste läuft.
Die meisten Städte wissen schon, dass sie mehr posten sollten, als sie tun. Die schwierigere Frage ist, was man an einem Dienstag postet, an dem nichts los ist. Dieser Artikel ist eine praktische Antwort: zehn Social-Media-Ideen für Kommunen, die jeden Tag funktionieren, jede auf Daten gebaut, die die Stadt oder eine amtliche Quelle bereits veröffentlicht, jede mit einem Beispiel für den Clip, den sie ergibt.
Warum die täglichen Beiträge überhaupt wichtig sind, steht in Kommunale Social Media: Der Kanal muss vor dem Notfall existieren. Kurz gesagt: Eine Warnung erreicht, wer dem Konto schon folgt, und routinemäßige, nützliche Beiträge sind es, die diese Gefolgschaft aufbauen. Hier geht es darum, welche Routinebeiträge und wo ihre Daten liegen.
Was macht ein gutes tägliches Format für eine Stadt aus?
Ein Format verdient einen Platz im Kanal, wenn es drei Tests besteht:
- Die Daten gibt es und sie aktualisieren sich selbst. Jemand führt sie schon, aus einem Grund, der nichts mit Social Media zu tun hat. Niemand muss sie zweimal tippen.
- Einwohner nutzen sie. Sie beantwortet eine Frage, die Menschen tatsächlich haben: Wird meine Tonne geleert, ist die Straße offen, steigt der Fluss.
- Sie passt ohne Ton in wenige Sekunden. Eine Zahl, ein Datum, ein Ort, eine Sache zu tun. Ein Kurzvideo, im Bus auf dem Smartphone gelesen.
Formate, die alle drei bestehen, lassen sich automatisch machen: eine einmal im Auftritt der Stadt gestaltete Vorlage, die bei jeder Änderung von den Daten gefüllt wird. Daten zu Video erklärt, wie die Daten in die Vorlage gelangen.
Zehn Social-Media-Ideen für Kommunen, mit ihren Quellen
1. Wetterwarnungen
Der Clip: „Sturm, Stufe 3 von 4, Dienstag 18:00 bis Mittwoch 06:00 Uhr“, mit drei Dingen, die zu tun sind, in den eigenen Worten der Stadt.
Die Quelle: In Deutschland gibt der Deutsche Wetterdienst (DWD) amtliche Warnungen in vier Stufen heraus, von Gelb bis Violett (die Warnstufen des DWD, Stand: 14. Oktober 2026), und veröffentlicht sie als offene Daten. Der fertige Feed von Reelwire zeigt die schweren und extremen Warnungen des DWD, nur Rot und Violett, für ganz Deutschland, nach Bundesland gruppiert. Eine Warnung für das eigene Gebiet der Stadt, mit den eigenen Handlungshinweisen der Stadt, ist Sache eines eigenen Feeds: Das System der Stadt sendet die Warnung für ihren Bezirk mit ihrem eigenen Wortlaut, und der Clip folgt.
Die amtlichen Warn-Apps bleiben der Alarm: NINA, betrieben vom Bundesamt für Bevölkerungsschutz und Katastrophenhilfe, enthält die Warnungen und Hochwasserinformationen des DWD (das BBK zu NINA, Stand: 14. Oktober 2026). Der Beitrag der Stadt bringt Reichweite und lokale Hinweise dazu; er ersetzt sie nicht.
2. Mülltag
Der Clip: „Morgen im Bezirk Nord: Papier und Bio, bis 6:30 Uhr rausstellen“, mit den gezeichneten Tonnen.
Die Quelle: Der Abfuhrkalender, den der Abfallbetrieb ohnehin je Straße oder Bezirk führt, um seine Touren zu planen. Am Vorabend gepostet, ein Clip je Bezirk, der dran ist, kann er einer der nützlichsten Beiträge sein, die eine Stadt macht, und er wiederholt sich jede Woche.
3. Baustellen und Sperrungen
Der Clip: „Brückenstraße gesperrt vom 4. bis 14. November“, mit dem gesperrten Abschnitt und seiner Umleitung auf einer Karte.
Die Quelle: Das Sperrungsregister des Straßenbauamts. In Deutschland können Straßenbehörden Sperrungen und Baustellen auch auf der Mobilithek veröffentlichen, dem nationalen Zugangspunkt für Mobilitätsdaten. Das Paket Öffentliche Einrichtungen von Reelwire hat eine Baustellen-Vorlage, die den gesperrten Abschnitt, die Umleitung, den Baufortschritt und die Hinweise für Autofahrer zeichnet.
4. Pegelstand
Der Clip: „2,14 Meter, 12 Zentimeter tiefer als gestern“, über einer Linie der vergangenen Tage mit markierter Warnstufe.
Die Quelle: Für die Bundeswasserstraßen bietet PEGELONLINE, betrieben von der Wasserstraßen- und Schifffahrtsverwaltung des Bundes, aktuelle Pegelstände über kostenlose Webdienste an (Stand: 14. Oktober 2026). Es kennzeichnet sie als Rohdaten, noch ungeprüft, was auch die Quellenzeile des Clips sagen kann. Für kleinere Flüsse veröffentlichen die Hochwasserzentralen der Länder gemeinsam unter hochwasserzentralen.de. Ein fertiger Feed liefert jeden Morgen acht Rheinpegel.
5. Pollen, UV und Luft
Der Clip: „Morgen: Birke hoch, Gräser niedrig“, oder der heutige UV-Index mit seinem Bereich von niedrig bis extrem.
Die Quelle: Der Pollenflug-Gefahrenindex des DWD deckt acht Pollenarten ab, von Hasel und Erle bis zu Gräsern und Ambrosia, und wird als offene Daten veröffentlicht; der DWD sagt auch den UV-Index voraus. Messwerte zur Luftqualität kommen vom Umweltbundesamt. Fertige Feeds liefern die Pollenvorhersage und den UV-Index.
6. Änderungen im öffentlichen Nahverkehr
Der Clip: „Linie 4: Ersatzbusse zwischen Marktplatz und Bahnhof, 2. bis 6. Dezember“.
Die Quelle: Das Verkehrsunternehmen: seine Störungsmeldungen und seine Fahrplandaten, oft veröffentlicht im Format GTFS, das Reiseplaner lesen.
7. Öffnungszeiten und Schließtage
Der Clip: „Rathaus: Donnerstag geschlossen“, mit den Zeiten der Woche in einer Tabelle.
Die Quelle: Die eigenen Zeitpläne der Stadt, dazu die Daten, die sie ändern: gesetzliche Feiertage je Land und die Schulferien, deren Termine für alle sechzehn Bundesländer die Kultusministerkonferenz an einer Stelle veröffentlicht. Fertige Feeds zählen bis zum nächsten gesetzlichen Feiertag und zu den nächsten Schulferien herunter.
8. Veranstaltungen dieser Woche
Der Clip: „Dieses Wochenende“: der Markt am Samstag um 10:00, das Konzert um 19:30, der Tag der offenen Tür am Sonntag.
Die Quelle: Der Veranstaltungskalender der Stadt, den das Kultur- oder Tourismusamt ohnehin für die Website führt. Montags für die Woche gepostet und donnerstags für das Wochenende.
9. Ratsbeschlüsse
Der Clip: „Beschlossen: ein neuer Radweg in der Bahnhofstraße“, mit der Abstimmung und einem Link zum Protokoll.
Die Quelle: Das Ratsinformationssystem, in dem Tagesordnungen, Protokolle und Beschlüsse veröffentlicht werden. Manche stellen ihre Daten über OParl bereit, eine Initiative zur Standardisierung des offenen Zugangs zu parlamentarischen Informationssystemen in Deutschland. Derselbe Kanal kann Beteiligungsverfahren ankündigen: die Frage, die Optionen und die Frist zum Mitmachen.
10. Die Stadt in Zahlen
Der Clip: „Oktober: 312 Geburten, 4,8 km neue Radwege, 1.204 Bibliotheksausleihen am Tag“.
Die Quelle: Die eigenen Zählungen der Stadt und die Statistikämter des Landes und von Destatis. Einmal im Monat Zahlen, die die Stadt sichtbar machen: was gebaut, repariert, verliehen, registriert oder beantwortet wurde.
Wo liegen die Daten jedes Formats?
| Format | Wo die Daten üblicherweise liegen | Rhythmus | Service oder Aufbau |
|---|---|---|---|
| Wetterwarnungen | Der nationale Wetterdienst (in Deutschland der DWD) | Wie herausgegeben | Service |
| Mülltag | Der Abfuhrkalender des Abfallbetriebs | Am Vorabend, je Bezirk | Service |
| Baustellen | Das Sperrungsregister des Straßenbauamts | Am Vortag und wöchentlich | Service |
| Pegelstand | Bundespegel (PEGELONLINE) und Hochwasserzentralen der Länder | Täglich und bei Anstieg | Beides |
| Pollen, UV, Luft | Der DWD und das Umweltbundesamt | Täglich in der Saison | Aufbau |
| Verkehrsänderungen | Das Verkehrsunternehmen | Wie angekündigt | Service |
| Öffnungszeiten | Die Zeitpläne der Stadt, Feiertagskalender | Vor jeder Änderung | Service |
| Veranstaltungen | Der Veranstaltungskalender der Stadt | Montag und Donnerstag | Aufbau |
| Ratsbeschlüsse | Das Ratsinformationssystem | Nach jeder Sitzung | Aufbau |
| Die Stadt in Zahlen | Die Unterlagen der Stadt, Statistikämter | Monatlich | Aufbau |
Jede Zeile ist eine Vorlage, einmal in den Farben, der Schrift und dem Logo der Stadt gestaltet, in jedem Seitenverhältnis, in dem die Stadt veröffentlicht. Eine Überschrift, die nicht passt, wird mit Namen abgelehnt, statt gequetscht zu werden, sodass nie etwas Halbabgeschnittenes erscheint.
Welche Formate bauen das Publikum auf, welche dienen ihm?
Die letzte Spalte der Tabelle ist die wichtige. Service-Formate beantworten eine Frage, die Einwohner heute haben: Wird meine Tonne geleert, ist die Straße offen, welchen Bus nehme ich. Sie können Menschen zurückbringen. Aufbau-Formate will man auch an einem Tag sehen, an dem nichts los ist: die Veranstaltungen des Wochenendes, die Pollenvorhersage, was der Rat beschlossen hat, die Stadt in Zahlen. Sie können der Grund sein, warum jemand dem Konto überhaupt folgt und es teilt.
Ein Kanal nur aus Service-Formaten liest sich wie ein schwarzes Brett. Ein Kanal nur aus Aufbau-Formaten sieht nach Marketing aus. Gemischt sieht eine Woche so aus:
Fast alles in dieser Woche wird aus Daten gemacht und braucht niemanden, der einen Editor öffnet. Die Warnung geht in dem Moment raus, in dem sie herausgegeben wird, und der Rest folgt seinem eigenen Rhythmus: Ein fertiger Feed lässt sich bei Eingang veröffentlichen, nach einer festen Verzögerung, an gewählten Tagen und Uhrzeiten oder einmal im Monat, und ein im Voraus geschriebener Beitrag geht zu der Zeit raus, für die er geschrieben wurde.
Wie beginnt man mit einer Abteilung?
Öffentliche Einrichtungen beginnen selten mit allem, und das sollten sie auch nicht. Der einfachste Start ist eine Abteilung, ein Format und eine Vorlage:
- Wählen Sie das Format, dessen Daten schon in nutzbarer Form existieren. Der Abfuhrkalender ist der Klassiker: Der Abfallbetrieb hat ihn, Einwohner wollen ihn, und er wiederholt sich jede Woche. Ein Format mit fertigem Feed dahinter, etwa die Pollenvorhersage, die Rheinpegel oder die schweren Wetterwarnungen nach Bundesland, braucht gar keine Datenarbeit.
- Geben Sie die Vorlage einmal frei. Die Pressestelle gibt Layout, Formulierungsmuster, Logo und Barrierefreiheit ein einziges Mal frei, und jeder Clip aus der Vorlage sieht genau so aus wie das Freigegebene.
- Übergeben Sie die Clips, nicht die Konten. Jeder fertige Clip kommt per E-Mail mit einer Seite an, von der aus er sich vom Smartphone posten lässt, oder per Webhook an das System, mit dem die Stadt ohnehin postet. Niemand außerhalb der Stelle braucht Veröffentlichungsrechte für ein amtliches Konto.
- Lassen Sie es sechs Wochen laufen und wählen Sie dann die nächste Abteilung.
Die Zahlen bleiben überschaubar. Eine tägliche Mülltag-Erinnerung in zwei Formen, eine für Reels und Stories und eine für den Feed, sind etwa 60 Videos im Monat, was in den Tarif Individual von Reelwire mit 75 Videos für 49 € im Monat passt; die 15 Videos im Monat des kostenlosen Tarifs reichen, um ein wöchentliches Format zuerst zu testen. Jede Form wird aus derselben Vorlage gesetzt statt zugeschnitten, wie eine Komposition, jedes Seitenverhältnis erklärt, und eine zweite Sprache für die Einwohner, die eine lesen, ist ein zweiter Kanal auf derselben Vorlage, bei dem nur die Worte zu übersetzen sind.
Fazit
Eine Stadt braucht weniger Ideen für Inhalte als einen Weg, das zu veröffentlichen, was sie schon weiß. Die zehn Formate oben liegen heute alle in einem Kalender, einem Register, einem Pegel oder einem Ratssystem. Zu Kurzvideos gemacht, die sich selbst machen, geben sie einer kleinen Stelle einen Kanal, der jeden Tag präsent ist, an einem ruhigen Dienstag nützlich und schon abonniert, wenn die Sturmwarnung kommt.
Um ein Format mit einer Abteilung auszuprobieren, fragen Sie nach einem Pilotprojekt, sehen Sie Freigabe und geplante Pausen an oder starten Sie mit dem kostenlosen Tarif, 15 Videos im Monat ohne Karte.
Häufig gestellte Fragen
Was sollte eine Stadt täglich in sozialen Medien posten?
Informationen, die Einwohner an diesem Tag nutzen: Wetterwarnungen, welche Tonnen morgen rausgehen, Baustellen und Sperrungen, Pegelstände, Änderungen im öffentlichen Nahverkehr, Öffnungszeiten, Veranstaltungen, Ratsbeschlüsse und die Zahlen der Stadt. Das meiste gibt es schon als Daten, es lässt sich also automatisch in Kurzvideos verwandeln.
Woher kommen die Daten für kommunale Social-Media-Beiträge?
Meist von Stellen, die die Stadt ohnehin nutzt: dem nationalen Wetterdienst, den Wasserstraßen- und Hochwasserdiensten, dem Abfuhrkalender des Abfallbetriebs, den Sperrungen des Straßenbauamts, den Fahrplandaten des Verkehrsunternehmens, dem Ratsinformationssystem und den eigenen Unterlagen der Stadt.
Darf eine Stadt amtliche Wetterwarnungen auf ihren eigenen Kanälen wiedergeben?
In Deutschland veröffentlicht der Deutsche Wetterdienst seine Warnungen als offene Daten. Eine Stadt kann die Warnung für ihr eigenes Gebiet mit Stufe, Zeitfenster und eigenen Hinweisen zeigen, gesendet aus ihrem eigenen System über einen eigenen Feed; der fertige Feed von Reelwire deckt nur die schweren und extremen Warnungen für das ganze Land ab, nach Bundesland. Die amtlichen Warn-Apps bleiben der Alarm. Prüfen Sie die Nutzungsbedingungen der Quelle dazu, wie sie genannt werden muss.
Welche Beiträge bauen ein Publikum für ein Stadtkonto auf?
Die, die man auch an einem Tag sehen will, an dem nichts los ist: die Pollenvorhersage, die Veranstaltungen des Wochenendes, Ratsbeschlüsse in einem Satz und die Stadt in Zahlen. Service-Beiträge wie Mülltage und Sperrungen bringen Menschen zurück; Aufbau-Beiträge geben ihnen einen Grund zu folgen.
Wie kann eine kleine Kommunikationsstelle jeden Tag posten?
Indem sie die Daten die Routinebeiträge machen lässt. Jedes Format ist eine Vorlage im Auftritt der Stadt, einmal freigegeben; die Daten füllen sie jeden Tag, und der fertige Clip wird per E-Mail oder Webhook an die Stelle übergeben, die ihn postet. Die Menschen verbringen ihre Zeit mit den Beiträgen, die sie brauchen.
Erstellen Sie noch heute Ihre ersten Clips
Im kostenlosen Tarif erhalten Sie 15 Clips im Monat, ohne Kreditkarte. Fügen Sie Ihr Logo und Ihre Farben hinzu, wählen Sie eine Vorlage und sehen Sie sich einen fertigen Clip im Design Ihrer Marke an, bevor Sie sich festlegen.
Mitgründer von Reelwire. Jede Organisation hat Fakten, die es wert sind, gezeigt zu werden: ihre Preise, Ergebnisse, Veröffentlichungen und Warnungen. Seine Vision ist, dass jede Organisation diese Fakten jeden Tag zeigen kann, markenkonform, in jedem Bildformat und jeder Sprache, ohne ein Produktionsteam hinter jedem Beitrag. Markenkonform, jeden Tag: korrekt, wiedererkennbar und einheitlich vom ersten bis zum tausendsten Clip.
